MoMA DESIGN STORE NY

@ A VIDA PORTUGUESA

MoMA DESIGN STORE NY x A VIDA PORTUGUESA

Du 8 janvier au 10 mars 2025, ‘A VIDA PORTUGUESA’ s’est embarquée en direction de New York en ouvrant deux pop-up stores : l’un au MoMA Design Store à Soho et l’autre à la boutique Midtown 53rd Street devant le MoMa.


Interview avec Catarina Portas, fondatrice de ‘A VIDA PORTUGUESA’

By : Mário de Castro

M de C : À quand remonte la création de ‘A VIDA PORTUGUESA’ ?

Catarina Portas : ‘A VIDA PORTUGUESA’ (LA VIE PORTUGUAISE) a été créée en 2007 avec l’ouverture d’une boutique de produits portugais dans un ancien magasin du centre de Lisbonne, dans le quartier de Chiado. Elle propose des articles issus de l’artisanat, de marques anciennes et traditionnelles portugaises.

M de C : Combien de marques portugaises avez-vous ressuscitées ?

Catarina Portas : Nos collaborations couvrent un large éventail de produits : alimentation, textile, papeterie, céramique, parfumerie, savons, jouets et livres. Certaines marques existaient déjà, mais étaient tombées dans l’oubli ou étaient méconnues des jeunes générations. Aujourd’hui, nous travaillons avec plus de 500 fournisseurs et proposons plus de 5000 articles.

M de C : Combien de magasins avez-vous actuellement ?

Catarina Portas : Nous avons quatre boutiques physiques : deux grands magasins à Lisbonne, l’un au Largo do Intendente dans un ancien entrepôt de faïencerie, l’autre au Chiado à l’emplacement de l’historique librairie Férin. Nous sommes aussi présents dans l’ancien marché Mercado da Ribeira, et à Porto à la gare São Bento, au sein du projet Time Out Market. Enfin, notre boutique en ligne livre à l’international.

M de C : Racontez-nous l’histoire des pop-up stores ‘A Vida Portuguesa’ à New York ?

Catarina Portas : Il y a quelques mois, nous avons reçu un appel du directeur du Merchandising des MoMA Design Stores, qui nous a proposé de créer deux pop-up stores dans leurs magasins. Cet habitué de nos boutiques appréciait la singularité de notre sélection. Une équipe d’acheteurs s’est rendue à Lisbonne, et ensemble, nous avons sélectionné les produits qui ont ensuite été expédiés à New York.

M de C : Quels articles et créations ont été sélectionnés pour ces pop-ups ?

Catarina Portas : La sélection est très variée : parfumerie, papeterie, céramiques, textiles, azulejos, verrerie, et artisanat. Parmi les produits phares, on retrouve les crayons Viarco, les cahiers Emilio Braga, les tabourets en liège, les verres à bière, les oiseaux noirs en céramique de Bordalo Pinheiro, la réédition des jouets de Tom, ou encore les mouchoirs traditionnels d’Alcobaça.

M de C : Quels sont les nouveaux projets pour 2025-2026 ?

Catarina Portas : Depuis l’inauguration en décembre dernier de notre nouvelle boutique au Chiado, nous peaufinons les derniers détails. Nous travaillons aussi sur Depozito, un magasin à Lisbonne qui réunit ‘A Vida Portuguesa’ et ‘Portugal Manual’, mettant respectivement en avant l’artisanat traditionnel et contemporain. Nous préparons également le lancement de nouveaux produits exclusifs.


Infos pratiques :

www.avidaportuguesa.com
Instagram : @avidaportuguesa
store.moma.org
Instagram : @momadesignstore

illustrateur Jorge Colombo